今天，最應該關注的不是“親們”，是他們_資訊推薦

文/ 金錯刀頻道

早有研究表明，父親節確實是個很沒有“牌面”的節日。

【資料圖】

母親節是全世界慶祝人數第二多的節日，而父親節僅排在萬圣節（第6名）和植樹節（第13名）之后的第20名。

而當618年中購物節橫空出世，虎視眈眈的徘徊在每年父親節前后，父親節更是被忽視得徹底了。

在618這樣的大節點，各路商家粉墨登場。但總有品牌不走尋常路，在鋪天蓋地的促銷廣告中，和父親節這個節日“死磕”。

6億流量，30萬人的共鳴

2021年，厚工坊在短視頻平臺發起“我們都欠父親一個擁抱”挑戰活動。自此，每年父親節對于厚工坊與用戶而言都有一種特別的儀式感。

截止至目前，活動已累計近30W人參與，收獲6.2億播放流量。

這是厚工坊舉辦#我們都欠父親一個擁抱 活動的第三年。

有人會說在這個營銷日新月異的時代，連續三年做同一個活動著實是毫無新意。但卻有更多人早已與品牌形成了一種默契，他們慶幸有這樣如期而至的提醒，更期待著那每年一次的一個擁抱的借口

值得注意的是，今年除了例牌的#我們都欠父親一個擁抱 短視頻挑戰賽，厚工坊還結合了產品端掃碼抽獎，廣播電臺特輯節目與系列平面及專題短片等媒體形式。

用戶當然可以像往年一樣，借著“拍視頻贏好禮”的由頭，“哄騙”著自己老爸抱一個。

也可以拉著父親一起收聽厚工坊與FM106.2合作的父親節特輯，那些說不出口的“肉麻話”就借由電臺留言，說給父親聽。

最實在的，還是在飯點時間與父親久違喝一杯，你可以神秘地讓父親拿出手機掃一掃厚工坊瓶口的二維碼，給他一個大大的“紅包驚喜”。

不難看出，連續三年舉辦同一個父親節主題節目，但是在活動心思與形式上，厚工坊一點也沒有偷懶。今年新增的許多活動形式與拍攝視頻相比，進一步降低了參與門檻，讓節日營銷真正地融入到生活場景當中。

除了一個擁抱，厚工坊給出了更多表達愛意的形式和選擇。

相比起許多營銷空有噱頭卻難以實現，讓消費者可以更自發地，舒適地參與到品牌活動中才應該是長效傳播的第一步。

品牌之路，三年謀一事

在各個品牌都專注在618做促銷的時候，厚工坊憑借過去連續三年的節日營銷，仿佛已經成為父親節的專屬節日“冠名”。

有人會說，厚工坊的成績全在于撿漏了父親節這個“不受寵”的節日上。但仔細想想，能在618這個品牌大混戰的時候殺出一條路來，本身就不簡單。

仔細復盤，你會發現厚工坊的每一步基于深刻洞察，打在情緒點上。

從2021年，在短視頻平臺發起的，以頭部優質的達人資源，極具洞察的內容創意，以及基數龐大的素人粉絲，這樣的基本盤上做用戶內容共創。

到2022年，厚工坊在深圳的地鐵全面投放廣告，簡單的幾個問題，無需長篇論述，不用病毒營銷，卻足以讓人破防。

而今年終于收攏起來，開辟出更多的活動選擇最終卻都鏈接到品牌與產品本身。基于龐大的受眾，從多樣做深度運營轉化。

但厚工提前了三年去打造一個記憶錨點：讓用戶會記得，每年父親節的那句提醒來自一個品牌叫“厚工坊”。

從線上到線下，從廣度到深度，起高調再落地，這一個清晰且精準戰略路線，而厚工坊從三年前就開始策劃，且堅定執行著。

厚工之道，十年釀一味

厚工坊再一次在父親節交出了一份高分答卷，但他們的這條路，卻并不是一個放之四海皆可行的模板。

厚工坊作為白酒品牌，其核心受眾中年人，本身就是過父親節的核心群體。也正是基于與用戶長期的交流與深度挖掘，才能如此精準的擊中痛點。

如果說，品牌，內容與用戶的全面共鳴，得益于原本就相合的調性；那么營銷活動的切實落地，最根本的還得是產品本身的質量過硬。

2012年，厚工坊首款產品「陳釀系列」憑借醬酒獨特的綿柔醬香口感，驚艷了全球70多位專家評委，斬獲世界食品品質評鑒大會兩項金獎及一項特別金獎。以此為品牌起點的厚工坊，足可見其對于醬酒出品的高要求。

歷經十年打磨，2022年重磅升級「陳釀系列」的消息引起業界的極大關注。

拿自家的王牌產品，早已在消費者心中成為一代經典的金獎醬酒來“開刀”，本身就需要極大的勇氣。而升級之后業界給出“打破千元級品質天花板”的評價，便可知大刀闊斧的勇氣是來源于十年磨一劍的底氣。

2021年4月，厚工坊與仁懷市政府簽訂協議萬噸級醬酒生產協議，建設500畝醬酒產業園。

在1985年老廠的基礎上，新廠區延續茅臺鎮核心產區赤水河河谷地區選址，規劃設計十多棟基酒生產廠房，近千口窖池，超出兩萬噸儲存空間。

產能擴張自然是品牌發展的必然之路，也可進一步看出其品牌不斷擴大的市場與需求，以及源于市場的認可。

去年，厚工坊提出“大國厚工出好酒”的主張，“大國”是品牌宏愿，“好酒”是品牌核心。

所以無論是父親節的營銷，面向中年人的推廣，品牌最終的落點還是落在了“大國中的小家”，每一個推杯換盞的酒桌，每一個飲酒的人上。

也許是得益于前兩年#我們都欠父親一個擁抱 所創下的令人眼紅的記錄，今年父親節的品牌競爭明顯熱鬧了許多：各大媒體品牌輪番上場，各種熱搜海報短視頻的持續轟炸。

但如果憑借一個品牌活動，能夠讓大眾再次找回屬于父親節儀式感，重新重視父親節這個節日，這對厚工坊而言也許正是一個樂見其成甚至值得驕傲的事情。

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