作者：卡思數據

“不是離職，而是因違反公司紀律被開除。”

(資料圖片僅供參考)

5月16日，一條#格力員工稱孟羽童是被公司開除#的新聞沖上微博熱搜，讓孟羽童的離職事件再度發酵。

圖源：微博

新聞中稱，有記者從孟羽童離職前所在的格力市場部員工處獲悉：孟羽童在公司期間“經常曠工參加商務活動，接私活”，在公司與其談話后仍進行相關活動，未有改進。此外，根據公開資料，以時尚博主身份活躍在小紅書上的孟羽童，自2022年3月以來，陸續發布了近20條創意廣告視頻，這些視頻大多以展示她的工作生活感受為主，并植入了化妝品、香水、平板電腦、汽車等與格力無關的產品廣告。

截至發稿前，孟羽童還未對這一新聞作出回應，格力也只輕飄飄地放出了一句“祝愿孟羽童和廣大網友一切都好”。然而，不論真實原因究竟是什么，孟羽童和格力“分手”已成定局，曾被寄予厚望的董明珠“接班人”已然踏上了新的人生征程，董明珠也終究沒能像俞敏洪那樣，捧出自己的董宇輝。

高調的“甜蜜期”

“我就是那個被董明珠選中的22歲女孩，和大家說說心里話。”在孟羽童的抖音賬號上，這條點贊量高達116.2W的“定情視頻”依然放在置頂位置，無聲地昭示著二人曾有過的甜蜜期。

圖源：@孟羽童Morita 抖音視頻截圖

董明珠和孟羽童的相識源于一檔名為《初入職場的我們》的職場真人秀。節目中，初次來到格力集團面試的孟羽童面對著氣場強大的董明珠，面帶微笑、自信從容地跳了一段女團舞。這種另辟蹊徑的展現方式，與緊張嚴肅的面試環境形成了鮮明反差，也給董明珠留下了深刻的初印象。

圖源：芒果tv《初入職場的我們》綜藝截圖

其后，憑借著高情商和良好的語言表達能力，孟羽童進一步獲得了董明珠的贊許和認可。董明珠曾在節目中多次給了她極有分量的評價，比如：“你身上具備著一個最大的競爭力，就是比別人能吃苦；第二個是，你比別人多了一個亮點，非常的活躍；還有一個最重要的點是，學習反應能力很強”等等。

“我希望用5年的時間，讓她能夠在一個很高的職位上。”2021年9月，帶著董明珠的無限青睞和期許，成功通過考核的孟羽童以董事長秘書的身份正式入職格力電器。同年10月，董明珠帶著孟羽童一同現身中國制造業領袖峰會上，活動現場，董明珠拋出“爆炸性”發言，揚言“要將孟羽童培養成第二個董明珠”，而后，在接受媒體采訪時，董明珠更是直言：

“董明珠不是一個標簽，是一個總經理，是一個董事長的標簽。要敢于吃苦，敢于去挑戰自己，我的性格本身就是不服輸。孟羽童本身就有那種精神在里面，我希望把她的這種精神培養幾年，也許她有一天真的能接我的位置。”

董明珠參加活動時的發言

在董明珠的大力贊賞之下，彼時年僅22歲的孟羽童被冠以了“董明珠接班人”的稱號，這對于那些在工作崗位上奮斗了幾年甚至幾十年的人來說，都是難以企及的高度。

頂著這份“殊榮”的孟羽童，一度和董明珠形影不離，有董明珠出現的地方，幾乎都能看到她的身影。除此之外，孟羽童一邊在多個社交平臺上迎來了自己的快速漲粉期，圍繞著“董明珠秘書”這個職業女性身份展開的內容創作，受到了諸多用戶的關注和喜愛；另一邊，她也很快在格力迎來了新的舞臺。

圖源：@孟羽童Morita 小紅書截圖

2021年11月3日，孟羽童在@格力電器直播間開啟了自己的直播帶貨首秀。這場直播持續了4小時12分，上架了24件商品，直播間觀看人數高于日常水平，GMV成績也高于此前30天內的場均GMV。

之后，格力又在抖音上開通了“明珠羽童精選”賬號，并于11月22日發布了第一條視頻，在之后的半年時間內，該賬號粉絲量便增長至230W。除了在短視頻中出鏡講解格力產品外，孟羽童還會頻繁現身直播間帶貨，“明珠羽童精選”也一度成為格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。

早期的@明珠羽童精選 賬號

早已出現的裂痕

“甜蜜期”并沒有持續太長，裂痕便也開始顯現。

2022年6月開始，孟羽童在直播間出現的次數明顯減少，由她出鏡的短視頻數量也明顯下降。取而代之的，則是董明珠和其他新人主播的出鏡頻率越來越高。

而早在當年5月，孟羽童就因為40多天沒有更新社交媒體，引發了“被解雇”的傳聞。面對傳聞，孟羽童還在抖音上回復網友留言，稱“好久不更新給大家造成誤會了，咱們在老老實實打工呢。”2022年7月，她再次對自己沒有經常出現在直播間出現作出解釋，稱“作為董事長秘書，日常還有其他工作需要處理，所以無法經常在直播間跟大家見面，會在幕后陪伴大家。”

值得注意的是，2022年8月左右，賬號“明珠羽童精選”更名為“格力明珠精選”，頭像也從董明珠與孟羽童的合照更換為董明珠的單人照片，賬號的“含童量”進一步下降，關于孟羽童離職的傳言傳得甚囂塵上。

“格力明珠精選” 抖音視頻截圖

對于外界的傳聞，董明珠還曾在2022年11月作出回應，表示：“最近羽童在網上被黑，天天被人說被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成長。”而在當年雙十一期間，董明珠和孟羽童又合體現身于格力電器直播間，此時孟羽童的身份依然是董明珠的秘書。

然而當時間來到2023年，孟羽童出現在直播間的頻率更是屈指可數。直到4月5日，她才在自己的小紅書賬號上發文表示自己“今年第一次和老板一起直播，也是2023年我自己的第一場直播！”

與此同時，董明珠在采訪中提到孟羽童時，口徑也已發生改變，她稱孟羽童已經轉去市場營銷崗，不再擔任自己的秘書。對此，孟羽童快速在微博上作出回應，表示自己最開始感興趣的領域和職業規劃的方向就是市場營銷相關的工作，目前非常享受這種狀態。

圖源：@孟羽童Morita 微博截圖

在這條微博發出后的一個多月后，屢屢被質疑的“裂痕”終于迎來了徹底破裂的最終篇章。

不算美好的分手背后

盡管董明珠、孟羽童本人從未在離職事件后有所交鋒，但在眾多網友看來，和最初的甜蜜相比，孟羽童和董明珠的“分手”并沒有想象中的那么體面。

先是離職一事被爆出后，孟羽童在微博上發布了一條“意味深長”的動態——“我的人生信條：靠別人不如靠自己。”盡管這條微博后續已被刪除，但不少人仍覺得其中必有文章。

其后，“孟羽童曾連續工作21小時”“孟羽童在格力月薪沒過萬”等詞條陸續登上微博熱搜，引起廣大網友熱議。

緊接著，便是后來的“格力員工稱孟羽童是被公司開除”“孟羽童經常曠工接私活”“孟羽童被曝考勤異常率超80%”“孟羽童圖文廣告報價至少15萬一條”等更具爭議性的新聞接連出現。截至發稿時，與事件相關的最新熱搜是“格力官方回應孟羽童離職”，一句“感謝廣大網友的關心！祝愿孟羽童和廣大網友一切都好”仿佛說了什么，又仿佛什么沒說。

孟羽童的離職事件是否還會發酵尚未可知，但孟羽童和董明珠、格力的分道揚鑣顯然已成定局，而這樣的落寞收場似乎早已埋下了伏筆。

在“董明珠接班人”的新聞炒得沸沸揚揚之時，當當網創始人李國慶就曾在直播中表示“這就是董明珠的炒作，目的就是親自孵化網紅，讓22歲的孟羽童為格力直播帶貨。”

炒作或許談不上，但急需在線上銷售發力、且已加入直播電商賽道的格力，可能確實需要一位標桿性的帶貨主播。長相甜美、表現力強的孟羽童無疑是董明珠彼時最好的選擇。

結果是顯而易見的，孟羽童顯然承載不了董明珠對她寄予的厚望。

根據相關媒體報道，從2021年11月到2022年5月，孟羽童在直播間的帶貨成績僅為395.4萬。整體來看，她并未帶動格力直播間的銷售轉化率、GPM數據明顯上升，與此同時，還有部分網友對她在短視頻中的表現抱有不同程度的意見。

從底層原因來看，董明珠對孟羽童的認知或許從一開始就產生了偏差。今年4月5日，在孟羽童發布的一則視頻中，她曾直白表示：“實話說，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到銷售額的時候還是非常有成就感的。”撇開興趣和直播帶貨能力不說，大學剛畢業的孟羽童顯然無法做到像當初的董宇輝那樣，懷抱著破釜沉舟的使命感和責任感扛起新東方的轉型大業。

從另一層面來看，很多網友在孟羽童接私活、孟羽童薪資低等問題上展開了激烈的對錯討論，但觀看他們一路走來的過程，格力曾靠孟羽童收獲了更多關注，孟羽童則在“董明珠接班人”的頭銜下，獲得了大量可以變現的流量，雙方似乎都沒有什么損失。孟羽童被開除也好，辭職也罷，似乎也都是正常的職場行為，沒必要和格局、人品掛鉤。

如果非要為最后不美好的結局找個原因，卡思認為格力和孟羽童一開始的合作方式就存在隱患，畢竟，在格力這樣一家傳統企業里，帶著流量光環的“超級個體”本身就與其企業文化有些背離，在一眾員工中多少也顯得格格不入。

如果董明珠沒有讓孟羽童以員工身份入職，而是將其商務約簽到格力，通過合理優渥的分潤機制，讓她的內容最大限度地融入格力的產品和品牌，以此將她的IP和格力進行強綁定，反而是為格力打造了一個面向年輕人的品牌窗口，這樣更有可能將她長期留在格力，最終達到一個雙贏的局面。

對于當下的董明珠和孟羽童來說，一場源于真人秀的緣分已就此畫上了句號。在一年多的攜手合作中，雙方可能都更加清楚自己需要以及想要的是什么，從這個角度來看，未嘗不是一件好事。

封面來源：@孟羽童Morita 抖音視頻截圖

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